名人效应让你财源滚滚
借用名人效应，是现代营销常用的手段，但怎么借却大有学问。下面这个出版商的做法，可以说是一只狐狸把一只老虎玩得团团转的最典型的例子。借这只“虎”的力量，聪明的出版商狠赚了三笔。
一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了一个点子：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告：“现有总统喜爱的书出售。”于是这些书被一抢而空。
不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上过一回当，想奚落他，就说：“这书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告：“现有总统讨厌的书出售。”有不少人出于好奇争相抢购，书又售尽。
第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不作任何答复。出版商同样大做广告：“现有令总统难以下结论的书出售，欲购从速。”居然又被一抢而空。
总统哭笑不得，商人大发其财。
总统日理万机，当然不可能给出版商售书。出版商也没真想要总统为他售书。让总统售书是不明智的，也是不可能的。出版商要的是总统的一句话，哪怕总统一句话也不说，出版商还是有办法把书和总统挂起钩来。